Inledning
Modeindustrin räknas som en av de industrierna med störst klimatpåverkan i världen. Begrepp som fast fashion har under de senaste åren fått ett stort genomslag bland inom klädbranschen och många stora företag uppdaterar sitt sortiment med över 100 nya kollektioner varje år. Ändå är varenda skyltfönster fullt av affischer om hållbart mode och klimatsmarta material. Anledningen till den dubbelmoralen är fenomenet greenwashing. När företag utger sig för att vara mer miljövänliga än vad de är skapas en skev verklighet och vi konsumenter förblir ovetande om den verkliga klimatpåverkan vår konsumtion har.
Syfte
Syftet med mitt arbete är att undersöka kopplingen mellan ungas konsumtionsvanor och miljöfokuserad marknadsföring, samt att förstå omfattningen av modeindustrins miljöpåverkan på planeten. Jag ville också undersöka hur kända klädföretag marknadsför sig själva och vad deras hållbarhetsstrategi består av egentligen.
Frågeställning
Med utbredningen av greenwashing och den stora påverkan på miljön klädindustrin har väcks frågan hur unga konsumenter påverkas av greenwashing och varför vi reagerar på det sättet vi gör.