Inledning
Modeindustrin räknas som en av de industrierna med störst klimatpåverkan i världen. Begrepp som fast fashion har under de senaste åren fått ett stort genomslag bland inom klädbranschen och många stora företag uppdaterar sitt sortiment med över 100 nya kollektioner varje år. Ändå är varenda skyltfönster fullt av affischer om hållbart mode och klimatsmarta material. Anledningen till den dubbelmoralen är fenomenet greenwashing. När företag utger sig för att vara mer miljövänliga än vad de är skapas en skev verklighet och vi konsumenter förblir ovetande om den verkliga klimatpåverkan vår konsumtion har.
Frågeställning
Med utbredningen av greenwashing och den stora påverkan på miljön klädindustrin har väcks frågan hur unga konsumenter påverkas av greenwashing och varför vi reagerar på det sättet vi gör.
Slutsats
Efter min efterforskning kring frågeställningen “Hur påverkas unga konsumenter av greenwashing i modeindustrin?” kan man dra en slutsats att konsumenter blir påverkade av en stark marknadsföring kring hållbarhet. Kunder blir mer positiva till klädföretaget och mer benägna att köpa produkter från dem när de har en positiv bild av företagets miljöpolicy. Detta är för att det får människor att känna sig bättre när de gör en handling som de antar gynnar miljön och handlar mer på den positiva känslan än den faktiska faktan kring modeindustrins miljöpåverkan.